无处不在的 IP

今天是世界知识产权日（The World Intellectual Property Day），也就是世界 IP 日。对，这个 IP 就是眼下非常炒得非常火的那个 IP，而不是那个网络地址的 IP。抽象讲也讲不清楚，让我们先举个栗子吧。

前两天刚刚拍出2200万元天价广告费、估值3个亿的网红papi酱，她（的微博）就是大家很熟悉的一个优质 IP。

等等，知识产权我知道啊，但它跟那个“集美貌与才华于一身的女子”有什么关系？中国政法大学知识产权中心专家李俊慧对媒体讲，IP是一个生造词汇，网红IP应该是指通过网络快速成名的人的知识产权。

你看，papi酱那些每周一晚准时见的吐槽视频就构成了 IP 的一部分。

IP 最早是从影视圈火起来的。过去中国人拍商业电影电视剧，通常是出价请剧本作家专门写的，但这其实并不是个投资回报比最高的做法，因为制片人和导演觉得好的剧本，观众买不买账基本靠蒙。那么为什么不换一条路，从已经吸引了大量人气、拥有大量粉丝的网络小说中挑选一部，买下版权，再进行改编呢？

拍《小时代》的郭敬明就是这样想的，也是这么做的：票房成绩摆在那里，口碑是什么能吃吗。

说穿了，知名作家/剧本作家→优质 IP→优秀剧本 →热卖影视剧的业界逻辑已经OUT了，取而代之的是另一种逻辑：

高人气作品→优质 IP→优秀剧本→热卖影视剧。

对人气、对人气制造出来的粉丝、对粉丝的转化率的渴求，造就了如今大热的 IP 概念，并从影视圈蔓延到游戏圈，以及其他产业，变成了一头看不见、却无处不在的商业巨兽。

IP怎么就突然火了呢

IP能火当然是因为IP值钱了。但为什么是最近一两年里呢？

因素一：生活水平提高了，经济增长趋缓了

比照一下韩国影视娱乐产业的飞升轨迹，就知道生活水平提高与经济增长趋缓这两大趋势，可以合力将消费主力军“赶”向电影院等娱乐场所。如果人均GDP不发展到4000到6000美元这个阶段，“知识产权”根本得不到重视。如果不是制造业增长遇到瓶颈，那么国家从宏观层面也不会将资源、政策向影视娱乐产业倾斜。

因素二：风投圈看上了 IP

就在这两三年里，中国的实体经济逐步走向微利，投资实体经济变成一件很不划算的事情。股市的泡沫令资本望而却步，创业项目虽然在“大众创业、万众创新”浪潮中涌现出一大批，但是好的创业项目毕竟少。2015年下半年起，对 to C 端项目的投资风口开始收紧，资本开始盯上具有巨大变现潜力的 IP，IP的价格也水涨船高。

因素三：IP 价值得到立法层面的重视

随着国家财税相关法规的完善，如今 IP可以正式列入财产计算了。过去不被认为具有“知识含量”的一些文件档案、电子位元等，也成为了“可计价”的财产。

因素四：互联网营销的“渠道突围”

Papi酱的视频也好、咪蒙的软文也罢，这些网红 IP 实质上都做了一件事：内容运营。过去，内容运营的变现渠道要么没有，要么很窄。文字内容在报纸专栏上刊登，稿费低到让“自由撰稿人”无法生存的地步；自制视频基本没有让电视节目的可能。网络冲破了这些限制，让“自媒体”成为一种现象。

因素五：信不信由你，“盗版”产业的繁荣

看起来 IP 与“盗版”彼此互斥，但在 IP 变现的商业逻辑下，“盗版”的繁荣却在一个特殊时期为 IP 神助攻了一把。在这个商业逻辑下，“高人气”是一切的关键；而盗版的繁荣，在国人习惯了在线阅读、收听、观看“免费”的眼下，又是积累高人气的关键。举个栗子。

刘慈欣的《三体》三部曲在得奖前的销量大概不超过100万册，在中国科幻界当然是奇迹，但是比起真正读过其内容的读者数量来说，根本不算什么。大量读过《三体》的读者无疑是盗版读者，是他们让《三体》成为具有巨大商业价值的 IP。

炒 IP 的两种玩法

有人说，既然“盗版”繁荣，大家不付费，那么 IP 怎么变现呢？答案是：通过一整条产业链的其他环节来向你收费。

Papi酱的视频你免费看，信了她的广告后上丽人丽妆天猫店购买化妆品，你总得付钱吧。《海贼王》的漫画你看汉化组的翻译，动画你免费看，那么剧场版呢？手游呢？手办呢？林林总总的周边呢？总有一款能够打动你……的钱包。

那么炒 IP 是怎么个玩法呢？方案一：当然是买、买、买咯！

版权（著作权）在IP大家庭里的变现能力，其实在“粉丝经济”繁荣之前，很早就展现出来了。就说电视剧吧，2008年之前，一集连续剧通常能难卖出上万元的价格，但是现在呢，有一点热度的连续剧，一集就是好几十万。

再举个大家熟悉的栗子。

2007年，苹果花了365万美元，也就是2000多万元，买下“iPhone”商标；而到了2012年，苹果跟深圳唯冠又为“iPad”商标的归属撕了起来，最终，双方达成和解的价格是6000万元。你说这商标的价格涨势，是不是也跟房价有得一拼？

所以我们得到第一条人生经验：买 IP 要趁早！

除了买买买，还有方案二：先投资一批 IP 养着呗，万一哪天火了呢？

不过搞 IP 养殖并不容易。它要求你能挑选出具备跨界传播、深度传播、长效传播潜力的 IP来，并且，你能为这样的 IP“潜力股”提供跨界传播、深度传播、长期传播的服务。“今日头条”这样的营销推广新贵在做的“内容孵化器”，其实就是 IP 养殖。

所以，虽然看上去 IP 养殖比直接买 IP 更“精明”，实际上你如果不能承包下整个 IP “鱼塘”，摸中彩票的概率并不高。

道理讲了辣么多，中小企业该怎么玩IP呢

无论是有钱任性的买 IP，还是漫天撒网的养 IP，都是RMB玩家们的专利。我们不禁要问，中小企业玩家该怎么玩 IP 呢？

答案很简单：养 IP，不过不是养殖的“养”，而是培养、养护的“养”。

不妨先从商标、专利、著作权这些最基本的知识产权开始吧。当你为了你的idea在埋头创业、吐血挥汗的时候，别人轻轻松松盗用甚至抢注你的创意，只能大呼：多么痛彻的领悟！

没有保护 IP 的企业就相当于在创业的赛道上裸奔。但是创业团队不懂这一行怎么办？当然是求助第三方、求助专业的知识产权服务商啦！

所以，又到了喜闻乐见的硬广时间：

爱企网为您提供全方位的知识产权服务，无论您是首次申请的IP小白，还是饱受IP困扰的水煮鱼，都有适合您的服务产品。尤其是商标注册服务，客户用了都说好！